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Schwarz-blau oder weiß-gold? Die Frage nach der Farbe des Kleides spaltet noch immer das Netz. Die Heilsarmee in den USA springt auf den Zug auf und nutzt den Trend für eine großartige Werbekampagne: #Dressgate gegen häusliche Gewalt.

Eine Frau trägt ein Kleid in weiß-gold -das Stück Mode, das bis heute das Netz spaltet.. Sie ist von blauen Flecken und Schnittwunden gezeichnet. Dieses Bild ist Teil einer großartigen Kampagne der Salvation Army, der US-amerikanischen Heilsarmee – und richtet sich gegen häusliche Gewalt.

“Warum ist es so schwer, Schwarz und Blau zu sehen?”, lautet die Nachricht, welche die Heilsarmee via Twitter vermittelt. Eine Bildunterschrift fügt hinzu: “Die einzige Illusion ist, dass du denkst, es wäre ihre eigene Entscheidung gewesen. Eine von sechs Frauen sind Opfer von Misshandlung. Schluss mit Misshandlung von Frauen.”

In der vergangenen Woche hatte #dasKleid weltweit für Schlagzeilen gesorgt, als es eine Diskussion in den sozialen Medien hervorgerufen hatte. Auf einem Foto wurden die Farben des Kleides von einem Teil der Internetnutzer als blau-schwarz, von den anderen als weiß-gold beschrieben.

Die Werbekampagne startet kurz vor dem Internationalen Frauentag am 8. März. In den sozialen Netzwerken häufen sich bereits Zuspruch und positive Reaktionen. “Die Heilsarmee nutzt die Albernheit des Kleides für eine großartige Botschaft. So springt man auf einen Trend auf. #TheSalvationArmy”, heißt es auf Twitter.

Mit der Werbekampagne ist das Nachleben des Kleides aber noch nicht beendet: Es wird jetzt in einem Nürnberger Museum ausgestellt – zumindest ein Doppelgänger: Zu sehen sei ein mit dem Original vollkommen identisches Modell im Museum “Turm der Sinne”, teilte Museums-Chef Rainer Rosenzweig am Sonntag mit. 

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