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Dass sie es geschafft haben, merkt Johanna Kühl immer dann, wenn sie sich jemanden vorstellt, der nichts mit Mode zu tun hat. Oft reicht es, ihren Labelnamen Kaviar Gauche zu nennen, und die meisten wissen Bescheid – inzwischen sogar Männer. In der Liga von Kaviar Gauche spielen in Berlin nur wenige – Lala Berlin, die gleich um die Ecke einen Laden eröffnet hat, und Michael Michalsky.
Zusammen mit Alexandra FischerRoehler hat Johanna Kühl für Berliner Verhältnisse einen langen Weg hinter sich gebracht: Ihr Label gibt es seit zehn Jahren. Johanna Kühl erzählt das ganz pragmatisch. Sie sitzt auf einem weißen, halbrunden Ledersofa in ihrem Geschäft in der Linienstraße und trägt heute ausnahmsweise nicht die Uniform der beiden Designerinnen – weiße Bluse, schwarze Lederhose und hohe Schuhe –, sondern Rock und Rollkragenpullover. Der vordere Teil des Geschäftes sieht aus wie ein eleganter, dunkel gehaltener Salon, in dem orangefarbene Wollmäntel hängen, Pullover mit Spitze verziert, Kleider und Hosen, zu denen besonders gut die weißen Seidenblusen passen. Auf der anderen Seite wirkt der Laden wie eine weiße Wolke mit Dutzenden weißen und cremefarbenen Brautkleidern.

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Brautkleider waren für Kaviar Gauche alles andere als zwangsläufig. Kundinnen fragten, ob sie Kleider, die Marie Bäumer und Heike Makatsch in Pudertönen auf dem roten Teppich trugen, auch als Brautkleider bestellen könnten. Johanna Kühl wundert sich selbst, dass sie in einem komplett übersättigten Markt eine Marktlücke gefunden haben. Aber sie haben sich schnell darauf eingelassen: „Wir haben an einer französischen Schule gelernt, da gehört die Braut am Schluss einer Modenschau dazu.“ Zuerst wandelten sie die Kleider aus der normalen Kollektion um, jetzt gibt es eine eigene Linie. „Unsere Kundinnen wollen sich nicht verkleiden, hier gibt es keine Baisers.“ Aber man sieht den Entwürfen an, dass da durchaus die Lust ist, noch einen draufzusetzen, mit Spitze, mit Tüll, mit feinem Chiffon. Brautmode gibt es nur in den eigenen Läden, die Kunden fliegen sogar aus Paris und London ein. Sie machen keine Werbung – Hochzeiten sind viel bessere Multiplikatoren.

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